Samsung volvió a ser el mayor fabricante de móviles del mundo por volumen de envíos en el tercer trimestre de 2026, con un 23 % de cuota global. Lo relevante no es que repita en lo más alto, sino el escenario en el que lo hace: el mercado mundial de móviles cayó un 20 % interanual hasta su nivel más bajo en 14 años y, en paralelo, el precio medio de los teléfonos subió otro 20 %. El liderazgo se sostiene sobre un negocio que coloca muchos menos equipos y cobra bastante más por cada uno.
Los números proceden del último análisis de Counterpoint Research, recogido por SamMobile, y dibujan un trimestre incómodo para toda la industria, no solo para el líder.
Un liderazgo más ajustado de lo que parece
- Samsung: 23 % de cuota, primera posición mundial.
- Apple: 22 %, apenas un punto por detrás.
- Xiaomi: 10 %, tercera pero ya a mucha distancia.
- OPPO: 9 %.
- Vivo: 8 %.
La lectura es doble. Por un lado, Samsung mantiene el primer puesto, pero la distancia con Apple se ha reducido a un solo punto porcentual, y eso convierte el pulso entre ambos en algo que un trimestre bueno o malo puede inclinar hacia cualquiera de los dos lados. Por otro, la brecha con el resto es enorme: los fabricantes chinos, que venían apretando en la gama media, se quedaron muy atrás en este trimestre.
Por qué se venden menos móviles y cuestan más
La caída del 20 % en las ventas y la subida del 20 % en los precios no son dos fenómenos independientes: tienen el mismo origen. El encarecimiento de los chips de memoria y de los procesadores que llevan los móviles se ha trasladado directamente al precio final, y ese precio está frenando las compras.
Cuando el coste de los componentes sube con esta fuerza, el fabricante tiene dos opciones: recortar márgenes o subir el precio. Casi todos han elegido lo segundo, y el resultado es un mercado que envejece: menos gente cambia de móvil, y quien lo hace aguanta más tiempo con el que ya tiene antes de dar el salto.
Samsung lidera, pero su división de móviles pierde dinero
El negocio no le está saliendo gratis al líder. Según los analistas, la división de móviles de Samsung (Samsung MX) habría cerrado el trimestre con unas pérdidas de alrededor de 1.800 millones de dólares, incluso después de haber subido los precios de sus equipos.
El único contrapeso vino de la gama alta plegable: la serie Galaxy Z Fold 8 firmó ventas récord, con un 50 % más que la generación anterior en Europa. Es decir, el segmento caro funciona, pero no alcanza a compensar la caída del resto de la gama.
Qué esperar en el último trimestre
De cara al cuarto trimestre, las previsiones apuntan a que las marcas prioricen el beneficio sobre el volumen: más foco en la gama alta, recortes de producción y menos lanzamientos. Un cóctel que, en la práctica, aleja la posibilidad de ver bajadas de precio generalizadas a corto plazo.
Para quien esté pensando en comprar, el mensaje es claro: si necesitas móvil nuevo ahora, no hay una gran rebaja a la vista y esperar puede salir más caro que comprar. Si tu equipo actual aguanta y solo buscabas una excusa para cambiarlo, este es justo el trimestre en el que conviene apretar los dientes y esperar a ver si el coste de la memoria se relaja en 2027.
